4月12日,，應(yīng)國際工商學(xué)院邀請,，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長,、我校國際工商學(xué)院客座教授竇文宇做客國際工商學(xué)院學(xué)術(shù)講壇,，為學(xué)院師生作題為“繽紛時代，如何重塑營銷,？”的講座,。國際工商學(xué)院副院長段云龍、部分教師,、研究生和本科生參加講座,。這是國際工商學(xué)院2016-2017學(xué)年第二學(xué)期系列學(xué)術(shù)講座第四期。
竇文宇從傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營銷的對比為切入點(diǎn),，從企業(yè)行為導(dǎo)向、顧客反應(yīng)心理,、可控性,、精準(zhǔn)性、長期性和分享性六個方面為師生們講述了傳統(tǒng)廣告和內(nèi)容營銷的主要特征及不同之處,。他將內(nèi)容營銷主要分為有用性和情感性兩方面,，一方面，有用性可以提高專業(yè)可行度,，使之成為行業(yè)領(lǐng)軍,；另一方面，情感性可以使品牌變得更加親近可愛,，有品味,。只有在兩方面的結(jié)合下，才會得到大眾對品牌的喜愛與認(rèn)同,，最終獲得購買意愿,。內(nèi)容營銷也可以分為5個戰(zhàn)略維度，分別是原創(chuàng),、亮線,、眾創(chuàng)、外借和聚合,。竇文宇在以上5方面分別舉了生動形象的案例來進(jìn)行說明,，還通過一些小視頻加深印象，使師生們對內(nèi)容營銷有了更加深入的了解,，也讓師生們明白了在當(dāng)今社會如何更好地運(yùn)用內(nèi)容營銷這個新時代的利器來推廣品牌和產(chǎn)品,。
竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長,、EMBA（中文）課程主任,。美國威斯康辛大學(xué)市場營銷學(xué)博士，香港城市大學(xué)市場營銷學(xué)系教授,，湖北省楚天學(xué)者講座教授,，我校國際工商學(xué)院客座教授,。他的學(xué)術(shù)論文廣泛發(fā)布在MIS Quarterly, Journal of International Business Studies, Journal of Advertising, Journal of Advertising Research, 北大商業(yè)評論，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),，中大管理研究,，營銷科學(xué)學(xué)報等各大國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，曾多次應(yīng)邀在全球各大頂尖院校做學(xué)術(shù)報告,，為美國多個行業(yè)協(xié)會做有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷及顧客關(guān)系管理方面的專題講演,，是廣告研究領(lǐng)域國際知名、極具活躍度與影響力的學(xué)者,。
滇公網(wǎng)安備53010202000350號滇ICP備17008047號 Copyright ? 2013 Yunnan University of Finance and Economics All Rights Reserved
