12月13日晚、15日晚,，在主教學(xué)樓南601，由科研處主辦,、商學(xué)院承辦的楊松博士 “營銷是否是科學(xué)”系列講座分別進(jìn)行,。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、企業(yè)管理學(xué)及經(jīng)濟(jì)研究院的碩士研究生聆聽講座,，商學(xué)院院長郭思智,、副院長王旭教授、蘭天博士,、朱立博士,、費(fèi)鴻萍博士等教師旁聽了講座,。
楊松博士針對當(dāng)前中國營銷界出現(xiàn)的問題――普遍認(rèn)為營銷是一種“藝術(shù)”的成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于“科學(xué)”的成分,，提出了“營銷科學(xué)化”及科學(xué)的研究方法――實(shí)證分析。楊松博士從對科學(xué)的定義入手,，認(rèn)為沒有核心理論是造成市場營銷科學(xué)與藝術(shù)并行局面的關(guān)鍵所在,。然后，分別介紹了國外營銷權(quán)威人物BASS和他的滲透模型,、RHRENBENG及產(chǎn)品分類模型,；從效用函數(shù)、消費(fèi)者的選擇概率等各方面對消費(fèi)者選擇模型進(jìn)行了詳細(xì)的闡述,，并列舉了幾個(gè)調(diào)查案例,，對產(chǎn)品定位模型進(jìn)行了精彩的講述。認(rèn)為營銷不僅僅是從藝術(shù)到藝術(shù),，從經(jīng)驗(yàn)到經(jīng)驗(yàn),，而是要用科學(xué)來分析和理解營銷。
楊松博士的講座不僅僅是一種純粹的營銷理論課講座,，這些先進(jìn)的理論知識對中國現(xiàn)階段的市場營銷實(shí)踐有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義,。同學(xué)們通過與楊松博士的互動交流，也大大開闊了視野。郭院長及在場的各位老師認(rèn)為,，這次講座有利于教學(xué)和科研的進(jìn)步與創(chuàng)新也有利于同學(xué)們擺脫傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)營銷的方法,，同時(shí)增進(jìn)了對市場營銷學(xué)的認(rèn)識。同學(xué)們普遍認(rèn)為這次講座讓自己受益匪淺,。
楊松,，博士，原云南財(cái)貿(mào)學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系（商學(xué)院前身）黨總支書記,，現(xiàn)澳大利亞西澳大學(xué)博士生導(dǎo)師,。
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