近日,，我校物流與管理工程學院青年教師張哲博士以第一作者身份撰寫的論文《考慮消費者類型的社交媒體電商入侵策略研究》在管理科學與工程領域重要期刊《管理工程學報》2024年第6期發(fā)表,?！豆芾砉こ虒W報》系我國管理學界最早的學術刊物之一，被國家自然科學基金委員會管理科學部認定為管理科學A級重要期刊,，同時也是FMS-T1級別刊物,。
論文《考慮消費者類型的社交媒體電商入侵策略研究》聚焦社交媒體開通銷售平臺入侵電商市場的現(xiàn)象,利用博弈理論和消費者效用理論構建其入侵決策模型,探討了消費者社交異質性、社交媒體入侵成本以及直銷渠道運營成本對社交媒體入侵決策以及制造商,、零售商最優(yōu)收益的影響,。論文結果表明：首先，當入侵成本超過一定閾值,即使入侵難度較低,社交媒體的最優(yōu)策略也可能是不入侵,；其次,，直銷渠道運營成本越低,社交媒體銷售平臺對制造商吸引力越小，而在某些情形下,即使該成本低于社交媒體設定的傭金水平,制造商也有動機委托社交媒體代理銷售,；最后,論文對比了有無社交消費者的情形,發(fā)現(xiàn)社交消費者的存在并不總是激勵社交媒體入侵,。研究結果揭示了社交媒體電商入侵行為的復雜性，為媒體平臺跨界經營的管理實踐提供了理論支撐和指導,。
張哲系我校2023年6月引進的優(yōu)秀青年教師,，以第一作者/通訊作者身份在《European Journal of Operational Research》《Omega》《Computers & Industrial Engineering》《Expert Systems with Applications》《Journal of Cleaner Production》《管理工程學報》等國內外管理科學知名期刊已發(fā)表論文6篇。
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