廣告學(xué)是一個(gè)充滿魅力、想象力和激發(fā)創(chuàng)新思維的專業(yè)，本專業(yè)以培養(yǎng)黨和國家所需,、能夠應(yīng)對未來信息傳播挑戰(zhàn),、馳騁于營銷傳播舞臺的廣告人才,。
廣告學(xué)專業(yè)的主要課程有：廣告創(chuàng)意與策劃、市場營銷學(xué),、統(tǒng)計(jì)與數(shù)據(jù)分析,、消費(fèi)者行為與營銷策略、電腦圖文設(shè)計(jì),、廣告效果評估等,。
在國家“新文科”建設(shè)的指導(dǎo)思想下，面對數(shù)字化傳播環(huán)境的變革,，云南財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)在新課程建設(shè),、原有課程升級改造中突出“交叉”和“融合”，即廣告學(xué)基礎(chǔ)理論與數(shù)字技術(shù)的交叉,，廣告運(yùn)作流程與數(shù)字營銷潮流的融合,，切實(shí)體現(xiàn)“新文科”精神。
經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,，廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生將具備如下能力：
創(chuàng)意能力和創(chuàng)新思考能力,；文案寫作能力；設(shè)計(jì)與視覺表現(xiàn)能力,；廣告計(jì)劃與決策能力,；市場調(diào)查與預(yù)測能力；整合營銷傳力,；媒介組合與運(yùn)用能力,；廣告效果調(diào)查能力；計(jì)算機(jī)圖文處理能力,；文化感悟和消費(fèi)趨勢洞察能力,；審美能力；廣告經(jīng)營與組織管理能力,；品牌戰(zhàn)略策劃與傳播能力,；公關(guān)與溝通能力。
面向傳媒及營銷業(yè)界,，廣告學(xué)專業(yè)具體人才輸送方向主要有三方面：其一是能夠勝任品牌傳播,、國際化傳播、品牌戰(zhàn)略傳播的專業(yè)型人才,；其二是掌握數(shù)字技術(shù)手段,、了解數(shù)字營銷運(yùn)作流程，能夠?qū)Ω黝悢?shù)字化傳播方式進(jìn)行資源整合的專業(yè)型人才,。
廣告學(xué)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞,、出版、影視,、廣告,、市場調(diào)查,、信息咨詢等文化產(chǎn)業(yè)從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作,、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析等工作,，也可在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺從事網(wǎng)絡(luò)廣告、產(chǎn)品運(yùn)營,、用戶運(yùn)營等工作,。
本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生具有堅(jiān)定的政治方向，扎實(shí)的廣告學(xué),、傳播學(xué),、市場營銷學(xué)理論和較高的人文修養(yǎng)，要 求學(xué)生系統(tǒng)掌握消費(fèi)者市場洞察與分析,、廣告策劃與創(chuàng)意,、執(zhí)行和管理、媒體調(diào)查,、應(yīng)用和經(jīng)營等方面的知 識和技能,， 了解廣告業(yè)的政策法規(guī)，熟悉中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，了解全球廣告業(yè)的發(fā)展動態(tài),，具有前瞻 性廣告媒體經(jīng)營管理視野，熟悉品牌傳播運(yùn)作流程,。本專業(yè)培養(yǎng)具備傳播學(xué),、市場營銷學(xué)、社會學(xué),、藝術(shù)學(xué) 等多學(xué)科交叉學(xué)習(xí)能力以及較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性專業(yè)能力的,，基礎(chǔ)厚實(shí)、知識面寬廣,、能力延展性強(qiáng)的廣告及營銷 傳播高級人才,。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生既可從事企業(yè)廣告運(yùn)作與品牌傳播，也能從事傳統(tǒng)媒體及新媒體的策劃與 廣告運(yùn)營工作,，以及其它各類機(jī)構(gòu)團(tuán)體的品牌傳播,、推廣及營銷與經(jīng)營管理作。
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