近日，物流與管理工程學(xué)院青年教師張哲博士為第一作者身份撰寫的論文《考慮消費者類型的社交媒體電商入侵策略研究》在管理科學(xué)與工程領(lǐng)域頂級期刊《管理工程學(xué)報》2024年第6期發(fā)表?！豆芾砉こ虒W(xué)報》系是我國管理學(xué)界最早的學(xué)術(shù)刊物之一,，被國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部認(rèn)定為管理科學(xué)A級重要期刊，同時也是FMS-T1級別刊物,。
該文聚焦社交媒體開通銷售平臺入侵電商市場的現(xiàn)象,利用博弈理論和消費者效用理論構(gòu)建其入侵決策模型,探討了消費者社交異質(zhì)性、社交媒體入侵成本以及直銷渠道運營成本對社交媒體入侵決策以及制造商,、零售商最優(yōu)收益的影響,。論文結(jié)果表明：首先,，當(dāng)入侵成本超過一定閾值,即使入侵難度較低,社交媒體的最優(yōu)策略也可能是不入侵。其次,，直銷渠道運營成本越低,社交媒體銷售平臺對制造商吸引力越小,，而在某些情形下,即使該成本低于社交媒體設(shè)定的傭金水平,制造商也有動機委托社交媒體代理銷售。最后,論文對比了有無社交消費者的情形,發(fā)現(xiàn)社交消費者的存在并不總是激勵社交媒體入侵,。研究結(jié)果揭示了社交媒體電商入侵行為的復(fù)雜性,，為媒體平臺跨界經(jīng)營的管理實踐提供了理論支撐和指導(dǎo)。
張哲系我校2023年6月引進的優(yōu)秀青年教師,，以第一作者/通訊作者身份在《European Journal of Operational Research》,、《Omega》、《Computers & Industrial Engineering》,、《Expert Systems with Applications》,、《Journal of Cleaner Production》、《管理工程學(xué)報》等國內(nèi)外管理科學(xué)知名期刊發(fā)表論6篇,。
