為深入貫徹落實黨的二十大精神和習近平總書記關于加強國際傳播能力建設以及考察云南的重要講話精神,，全面提升區(qū)域品牌的國際影響力,，把云南建設成為我國面向南亞東南亞輻射中心,，2023年12月16日,，由云南財經(jīng)大學主辦,，傳媒與設計藝術(shù)學院,、昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園,、云南廣播電視臺瀾湄國際衛(wèi)視聯(lián)合承辦的主題為“以品牌為媒 中國品牌東南亞國際傳播賦能‘一帶一路’”學術(shù)論壇在云南財經(jīng)大學安寧校區(qū)順利舉行,。本次學術(shù)論壇設立了一個主論壇和兩個平行論壇,，舉行了16場學術(shù)分享,，中國傳媒大學、廈門大學等全國18所高校以及網(wǎng)易新聞等25家企業(yè)和媒體機構(gòu),，共計70余位專家學者齊聚一堂,，圍繞新聞傳播前沿話題、“一帶一路”倡議下南亞東南亞等國家和地區(qū)的文化交流與合作領域展開了多層次多維度的探討,，為加強國際傳播能力建設,、講好中華文化故事，促進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文明交流互鑒提供了思想啟示和實踐案例,。
云南財經(jīng)大學黨委委員,、副校長李正彪在會議開幕式上致辭，對遠道而來的各位專家學者表示歡迎,，并強調(diào)此次中國品牌東南亞國際傳播學術(shù)論壇是云南財經(jīng)大學踐行習近平總書記的指示精神,，主動融入和服務國家重大戰(zhàn)略的重要舉措，同時呼吁與會專家學者就如何加強文化國際傳播進行深入討論交流,，共同推動中華文化的繁榮興盛,，為增強國家文化軟實力和中華文化的傳播力、影響力做出更多貢獻,。
中國傳媒大學黨委常委,、副校長楊懿也發(fā)表了致辭，對本次論壇的召開表示熱烈地祝賀,，尤其對云南財經(jīng)大學中國品牌南亞東南亞國際傳播研究中心的成立表達了祝賀,。他指出研究中心的成立體現(xiàn)了云南財經(jīng)大學在國家重大戰(zhàn)略中的新?lián)敽托伦饔茫瑫r強調(diào)了云南在共建“一帶一路”倡議下,，特別是在加強與南亞東南亞等國家和地區(qū)交流合作方面所扮演的關鍵紐帶角色,。楊懿同時表達了中國傳媒大學中國品牌南亞東南亞國際傳播研究中心攜手合作，為構(gòu)建南亞東南亞命運共同體提供相應支持的意愿,。
在主旨演講論壇中,，中國傳媒大學廣告學院院長、博士生導師趙新利教授以《區(qū)域國別與品牌視角下的國際傳播研究》為題進行了發(fā)言。他圍繞“區(qū)域國別”,、“品牌”,、“區(qū)域傳播”和“國際傳播”四個關鍵詞展開了深入討論。他強調(diào)了品牌在文化和政治領域的顯著影響力,、品牌與國家傳播策略的緊密聯(lián)系,，并從商業(yè)品牌、區(qū)域品牌,、國家品牌三個角度對品牌邏輯進行了分析,，針對當前區(qū)域國際傳播中存在的問題也提出了相應的對策。廈門大學新聞傳播學院副院長,、博士生導師陳素白教授以《美美與共：“鏡眾”視域下的品牌數(shù)字營銷》為題進行分享,，介紹了品牌數(shù)字營銷的新趨勢和策略，討論了數(shù)字化技術(shù)和人工智能的發(fā)展對品牌傳播的影響,，強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者情感共鳴和共創(chuàng)在推動品牌傳播中的重要性,。
隨后，云南財經(jīng)大學經(jīng)濟研究院院長,、博士生導師朱立教授,，云南財經(jīng)大學傳媒與設計藝術(shù)學院廣告系主任高陽副教授分別以《新媒體營銷：基于社交媒體的營銷變革》、《中國品牌國際傳播：面向東南亞的理論構(gòu)想與智庫建設》為題分享了他們的研究成果和經(jīng)驗,。行業(yè)專家昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營公司董事長呂承鴻在《國家廣告產(chǎn)業(yè)園的歷史,、發(fā)展與現(xiàn)狀兼談昆明園區(qū)的創(chuàng)新探析》的演講中對廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展進行了詳細地介紹。云南廣播電視臺瀾湄國際衛(wèi)視總監(jiān)張晶在《瀾湄視聽APP：促進跨境交流》分享中強調(diào)了瀾湄視聽APP平臺在國際合作與交流中的重要性,，引發(fā)了與會專家學者的熱烈討論,。
下午舉辦的兩個平行論壇，著眼于深化品牌國際傳播能力建設的核心議題,。在“中國品牌與國際傳播能力建設”平行論壇上,，云南大學單曉紅教授、云南師范大學肖青教授,、云南財經(jīng)大學樓藝嬋教授,、重慶工商大學王凌峰副教授、兩個至上網(wǎng)趙童CEO分別帶來了《品牌與國家的傳播同構(gòu)：國際傳播多元主體的敘事路徑》,、《共情,、共識、共通：提升中國國際傳播能力的新向度》,、《少數(shù)民族藝術(shù)品牌< 納西古樂>的前世今生》,、《東南亞在華留學生對中國品牌的價值感知研究》、《中國霧化品牌東南亞出海的機遇與挑戰(zhàn)》的主題報告,，從多元化視角探討了中國品牌的國際傳播,。中國政法大學政法宣傳與輿情研究中心副主任原平方教授進行點評,，他指出當前國際傳播的主體正在從單一國家轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V泛的文明體，這對中國品牌如何講好中國故事提出了更高要求,，我們需要從中華文明立場出發(fā),，實現(xiàn)從他訴到自訴、從被動接受到主動塑造的轉(zhuǎn)變,，重塑文明歷史與現(xiàn)代敘事的關系,，以提升中國在全球舞臺上的文化軟實力和影響力，推動中國品牌在國際理解和合作中發(fā)揮更大的作用,。
在“文化出口與文明互鑒” 平行論壇上,，深圳大學傳播學院副院長黃玉波教授、云南民族大學金星教授,、云南財經(jīng)大學趙曉紅教授,、浙江傳媒學院劉祥副教授、云南鄉(xiāng)村之眼鄉(xiāng)土文化中心王健項目總監(jiān)就中國品牌在“一帶一路”倡議下向南亞東南亞等國家和地區(qū)文化出海中扮演的關鍵角色進行了深入探討,，并分別帶來了《智能時代的數(shù)字品牌傳播》,、《ESG與區(qū)域公用品牌建設：基于云南咖啡產(chǎn)業(yè)的考察》,、《云南文化交流在“一帶一路”倡議中的“何為”與“作為”》,、《從信息流到內(nèi)容流：人工智能時代品牌經(jīng)營管理的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)向》、《從鄉(xiāng)村之眼到湄瀾之眼：參與式影像在中國西南和東南亞的實踐及思考》的分享,?！缎侣剱酆谜摺犯敝骶幨┯钸M行點評總結(jié)，認為“一帶一路”十年來,，云南在西南方向的重要紐帶地位日益突出,，在深化中國與南亞東南亞等國家和地區(qū)的交流合作中的重要門戶作用不斷彰顯。加大對云南地方品牌的研究和探索,，將云南品牌納入國際傳播的話語體系,，團結(jié)國際傳播各路大軍和優(yōu)勢力量，共同服務于國家的重大戰(zhàn)略,，將為講好中國式現(xiàn)代化,、人類文明新形態(tài)中國故事提供新的視角。
此外,，本次論壇還舉行了云南財經(jīng)大學產(chǎn)教融合研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地授牌,、中國品牌南亞東南亞國際傳播研究中心成立揭牌，傳媒與設計藝術(shù)學院與云南廣播電視臺瀾湄國際衛(wèi)視,、安寧市融媒體中心合作簽約儀式,，為云南財經(jīng)大學的人才培養(yǎng)、科學研究,、社會服務和國際交流注入了新的動力,。
圖片：馮黎金 吳文濤 張瀟月
