為深入貫徹落實黨的二十大精神和習(xí)近平總書記關(guān)于加強國際傳播能力建設(shè)以及考察云南的重要講話精神，全面提升區(qū)域品牌的國際影響力,，把云南建設(shè)成為我國面向南亞東南亞輻射中心，2023年12月16日,，由云南財經(jīng)大學(xué)主辦,，傳媒與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院,、昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園、云南廣播電視臺瀾湄國際衛(wèi)視聯(lián)合承辦的主題為“以品牌為媒 中國品牌東南亞國際傳播賦能‘一帶一路’”學(xué)術(shù)論壇在云南財經(jīng)大學(xué)安寧校區(qū)順利舉行,。本次學(xué)術(shù)論壇設(shè)立了一個主論壇和兩個平行論壇,，舉行了16場學(xué)術(shù)分享，中國傳媒大學(xué),、廈門大學(xué)等全國18所高校以及網(wǎng)易新聞等25家企業(yè)和媒體機構(gòu),，共計70余位專家學(xué)者齊聚一堂，圍繞新聞傳播前沿話題,、“一帶一路”倡議下南亞東南亞等國家和地區(qū)的文化交流與合作領(lǐng)域展開了多層次多維度的探討,，為加強國際傳播能力建設(shè)、講好中華文化故事,，促進“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的文明交流互鑒提供了思想啟示和實踐案例,。
云南財經(jīng)大學(xué)黨委委員、副校長李正彪在會議開幕式上致辭,，對遠道而來的各位專家學(xué)者表示歡迎,，并強調(diào)此次中國品牌東南亞國際傳播學(xué)術(shù)論壇是云南財經(jīng)大學(xué)踐行習(xí)近平總書記的指示精神，主動融入和服務(wù)國家重大戰(zhàn)略的重要舉措,，同時呼吁與會專家學(xué)者就如何加強文化國際傳播進行深入討論交流,，共同推動中華文化的繁榮興盛，為增強國家文化軟實力和中華文化的傳播力,、影響力做出更多貢獻,。
中國傳媒大學(xué)黨委常委、副校長楊懿也發(fā)表了致辭,，對本次論壇的召開表示熱烈地祝賀,，尤其對云南財經(jīng)大學(xué)中國品牌南亞東南亞國際傳播研究中心的成立表達了祝賀。他指出研究中心的成立體現(xiàn)了云南財經(jīng)大學(xué)在國家重大戰(zhàn)略中的新?lián)?dāng)和新作用,，同時強調(diào)了云南在共建“一帶一路”倡議下,，特別是在加強與南亞東南亞等國家和地區(qū)交流合作方面所扮演的關(guān)鍵紐帶角色。楊懿同時表達了中國傳媒大學(xué)中國品牌南亞東南亞國際傳播研究中心攜手合作,，為構(gòu)建南亞東南亞命運共同體提供相應(yīng)支持的意愿,。
在主旨演講論壇中，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長,、博士生導(dǎo)師趙新利教授以《區(qū)域國別與品牌視角下的國際傳播研究》為題進行了發(fā)言,。他圍繞“區(qū)域國別”、“品牌”、“區(qū)域傳播”和“國際傳播”四個關(guān)鍵詞展開了深入討論,。他強調(diào)了品牌在文化和政治領(lǐng)域的顯著影響力,、品牌與國家傳播策略的緊密聯(lián)系，并從商業(yè)品牌,、區(qū)域品牌,、國家品牌三個角度對品牌邏輯進行了分析，針對當(dāng)前區(qū)域國際傳播中存在的問題也提出了相應(yīng)的對策,。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長,、博士生導(dǎo)師陳素白教授以《美美與共：“鏡眾”視域下的品牌數(shù)字營銷》為題進行分享，介紹了品牌數(shù)字營銷的新趨勢和策略,，討論了數(shù)字化技術(shù)和人工智能的發(fā)展對品牌傳播的影響,，強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)時代消費者情感共鳴和共創(chuàng)在推動品牌傳播中的重要性。
隨后,，云南財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟研究院院長,、博士生導(dǎo)師朱立教授，云南財經(jīng)大學(xué)傳媒與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院廣告系主任高陽副教授分別以《新媒體營銷：基于社交媒體的營銷變革》,、《中國品牌國際傳播：面向東南亞的理論構(gòu)想與智庫建設(shè)》為題分享了他們的研究成果和經(jīng)驗,。行業(yè)專家昆明國家廣告產(chǎn)業(yè)園運營公司董事長呂承鴻在《國家廣告產(chǎn)業(yè)園的歷史、發(fā)展與現(xiàn)狀兼談昆明園區(qū)的創(chuàng)新探析》的演講中對廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展進行了詳細地介紹,。云南廣播電視臺瀾湄國際衛(wèi)視總監(jiān)張晶在《瀾湄視聽APP：促進跨境交流》分享中強調(diào)了瀾湄視聽APP平臺在國際合作與交流中的重要性,，引發(fā)了與會專家學(xué)者的熱烈討論。
下午舉辦的兩個平行論壇,，著眼于深化品牌國際傳播能力建設(shè)的核心議題。在“中國品牌與國際傳播能力建設(shè)”平行論壇上,，云南大學(xué)單曉紅教授,、云南師范大學(xué)肖青教授、云南財經(jīng)大學(xué)樓藝嬋教授,、重慶工商大學(xué)王凌峰副教授,、兩個至上網(wǎng)趙童CEO分別帶來了《品牌與國家的傳播同構(gòu)：國際傳播多元主體的敘事路徑》、《共情,、共識,、共通：提升中國國際傳播能力的新向度》、《少數(shù)民族藝術(shù)品牌< 納西古樂>的前世今生》,、《東南亞在華留學(xué)生對中國品牌的價值感知研究》,、《中國霧化品牌東南亞出海的機遇與挑戰(zhàn)》的主題報告，從多元化視角探討了中國品牌的國際傳播,。中國政法大學(xué)政法宣傳與輿情研究中心副主任原平方教授進行點評,，他指出當(dāng)前國際傳播的主體正在從單一國家轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼜V泛的文明體，這對中國品牌如何講好中國故事提出了更高要求，我們需要從中華文明立場出發(fā),，實現(xiàn)從他訴到自訴,、從被動接受到主動塑造的轉(zhuǎn)變，重塑文明歷史與現(xiàn)代敘事的關(guān)系,，以提升中國在全球舞臺上的文化軟實力和影響力,，推動中國品牌在國際理解和合作中發(fā)揮更大的作用。
在“文化出口與文明互鑒” 平行論壇上,，深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長黃玉波教授,、云南民族大學(xué)金星教授、云南財經(jīng)大學(xué)趙曉紅教授,、浙江傳媒學(xué)院劉祥副教授,、云南鄉(xiāng)村之眼鄉(xiāng)土文化中心王健項目總監(jiān)就中國品牌在“一帶一路”倡議下向南亞東南亞等國家和地區(qū)文化出海中扮演的關(guān)鍵角色進行了深入探討，并分別帶來了《智能時代的數(shù)字品牌傳播》,、《ESG與區(qū)域公用品牌建設(shè)：基于云南咖啡產(chǎn)業(yè)的考察》,、《云南文化交流在“一帶一路”倡議中的“何為”與“作為”》、《從信息流到內(nèi)容流：人工智能時代品牌經(jīng)營管理的挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)向》,、《從鄉(xiāng)村之眼到湄瀾之眼：參與式影像在中國西南和東南亞的實踐及思考》的分享,。《新聞愛好者》副主編施宇進行點評總結(jié),，認為“一帶一路”十年來,，云南在西南方向的重要紐帶地位日益突出，在深化中國與南亞東南亞等國家和地區(qū)的交流合作中的重要門戶作用不斷彰顯,。加大對云南地方品牌的研究和探索,，將云南品牌納入國際傳播的話語體系，團結(jié)國際傳播各路大軍和優(yōu)勢力量,，共同服務(wù)于國家的重大戰(zhàn)略,，將為講好中國式現(xiàn)代化、人類文明新形態(tài)中國故事提供新的視角,。
此外,，本次論壇還舉行了云南財經(jīng)大學(xué)產(chǎn)教融合研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地授牌、中國品牌南亞東南亞國際傳播研究中心成立揭牌,，傳媒與設(shè)計藝術(shù)學(xué)院與云南廣播電視臺瀾湄國際衛(wèi)視,、安寧市融媒體中心合作簽約儀式，為云南財經(jīng)大學(xué)的人才培養(yǎng),、科學(xué)研究,、社會服務(wù)和國際交流注入了新的動力。
圖片：馮黎金 吳文濤 張瀟月
