我院教師高陽的專著《新媒體的邏輯》于2020年9月在社會科學(xué)文獻出版社出版,。本書從“內(nèi)容生產(chǎn)”與“商業(yè)變現(xiàn)”這兩個核心環(huán)節(jié)及其互動機制的視角探討新媒體社會經(jīng)濟價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)過程,。

圍繞內(nèi)容生產(chǎn)者、生產(chǎn)方式,、生產(chǎn)過程,、注意力資源的獲取與轉(zhuǎn)售等要素梳理了新媒體是如何構(gòu)建不同于傳統(tǒng)媒體的組織分工與價值生產(chǎn)體系,，又是如何塑造不同于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的價值交換與依存生態(tài)。

結(jié)合來自騰訊,、字節(jié)跳動,、谷歌等新媒體公司的充足案例，深入分析了大數(shù)據(jù),、人工智能,、引擎等內(nèi)容生產(chǎn)新形態(tài)在新媒體價值創(chuàng)造流程中的應(yīng)用模式和信息流、內(nèi)容付費、精準(zhǔn)廣告等商業(yè)變現(xiàn)新業(yè)態(tài)在新媒體價值實現(xiàn)中的機理,。通過將將新媒體置于“大社會”的生態(tài)視野中,，描繪了基于數(shù)字技術(shù)賦能和互聯(lián)網(wǎng)連接的新媒體將傳統(tǒng)封閉的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)椤按髠鞑ァ边@一社會新景觀的路徑和過程，以新穎的范式對“新媒體到底新在哪里”這一核心命題進行了闡釋,。本書出版后即被多家高校廣告學(xué)和網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)選定為教材或參考書,，并被多家大型傳媒企業(yè)管理者和經(jīng)理人選為案頭書。