3月29日,，“千名香港企業(yè)家云南行”（2024）活動在昆明開幕,，130余名香港企業(yè)家、專家學者,、機構協(xié)會代表齊聚春城,，圍繞“凝心聚力 共謀發(fā)展”主題,，開展考察洽談等活動，深化拓展滇港交流,，促進合作共贏發(fā)展,。

我院廣告系主任高陽受邀出席本次活動，以本土研究者的視角做題為《云南經(jīng)濟品牌化》的主題發(fā)言,。

高陽老師在發(fā)言中指出：云南品牌經(jīng)濟的范疇,，已從萌芽期的“字號”，到發(fā)軔期的煙草產業(yè),，再到現(xiàn)如今的新興產業(yè),。歷史上，以“云南白藥”為代表的老字號曾經(jīng)響徹全國,，以“紅塔山”,、“玉溪”和“云煙”為代表的云南煙草品牌集群也曾長期榮登中國品牌價值榜單。

根據(jù)胡潤研究院最新發(fā)布的”最具價值中國品牌“榜，云南有五個品牌上榜,，分別是云煙,、玉溪、云南白藥,、薇諾娜和紅塔山,。云南除了在煙草這樣的傳統(tǒng)領域和白藥這樣的中華老字號上繼續(xù)保持優(yōu)勢之外，在美妝這一新賽道上也以品牌取得了歷史性的突破,。這標志著云南經(jīng)濟“全域品牌化進程”已經(jīng)開啟,。

在依托自身特色食品資源、特色生物資源,，建設面向終端消費者的to C品牌正發(fā)展得如火如荼之外,，基于云南優(yōu)勢原料資源的TO B品牌建設也正在得到越來越多品牌主的重視和投入。這些TO B品牌已經(jīng)深刻意識到以品牌化重構產業(yè)鏈價值分配,，追求更強產業(yè)價值話語權的重要性,。比如云南的咖啡產業(yè)正在積極運用區(qū)域公用品牌的發(fā)展模式。以提升面對采購方的溢價能力,。

眾所周知,，品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，是一個復雜長期的系統(tǒng)工程,，需要匯聚多種傳統(tǒng)資源,，如資金、管理,、營銷等,，同時也需要集成多種新興要素，如人工智能,、數(shù)字傳播,、精準廣告等。

因此,，云南經(jīng)濟的品牌化進程,，其釋放出的多層次合作需求已經(jīng)和正在生成多樣化的投資機會。放眼未來,，云南基于自身輻射南亞東南亞的獨特區(qū)位優(yōu)勢,，其經(jīng)濟品牌化的題中應有之義是品牌的出海與國際化。這其中蘊含的投資與經(jīng)濟合作機會不言自明,。

香港作為大灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的核心動能,，積累并沉淀了豐富的品牌知識，尤其是國際化的品牌管理經(jīng)驗,、港企的資金,、香港國際化的資本市場都具備向外輸出資源的能力,。與此同時，香港的專業(yè)知識,、人才儲備和資本也具有轉化和變現(xiàn)的需求,。

在云南經(jīng)濟品牌化的大趨勢之下，云南所釋放出的品牌投資機會和香港具備的品牌服務資源與能力是高度契合的,。希望香港品牌服務體系,，尤其是具備國際視野的品牌服務能力能與云南品牌經(jīng)濟深入接駁、協(xié)同共振,。香港以其經(jīng)驗,、管理、資本為云南經(jīng)濟品牌化,，尤其是面向海外市場的自主品牌建設提供協(xié)助,，一起開創(chuàng)云南品牌經(jīng)濟的全新未來。

“千名香港企業(yè)家云南行”活動由云南省政協(xié)主辦,，計劃從2023年起,，利用5年時間邀請超過1000名香港企業(yè)家來云南考察，發(fā)揮滇港各自優(yōu)勢,，促進各領域合作走深走實,。

全國政協(xié)副主席梁振英出席本次開幕式并致辭。省委書記王寧致辭,，省委副書記,、省長王予波推介云南,，省政協(xié)主席劉曉凱主持,。中國銀行原副行長、中銀香港原總裁岳毅等出席,。香港工商總會會長,、信義能源董事會主席李圣潑代表香港企業(yè)家發(fā)言。